В 1939 году Британское министерство информации выпустило три пропагандистских плаката на случай вторжения нацистов.

Два из них — YOUR COURAGE и FREEDOM IS IN PERIL — расклеили по всей стране.

Третий, KEEP CALM AND CARRY ON, напечатали тиражом 2,5 миллиона экземпляров, но так и не выпустили. Его сочли слишком покровительственным — британцы бы просто разозлились.

Плакат пролежал в коробках до 2000 года, когда его нашли в букинистическом магазине в Нортумберленде.

Следующие 25 лет фраза стала главным мемом Британии: от кружек до пародий KEEP CALM AND DRINK TEA.

То, что должно было успокаивать нацию в момент смертельной опасности, стало символом пафосного лицемерия и сувенирной хуйни. Ирония чистой воды.